Modulo 1 – Product Development (Sviluppo del prodotto)

• Le fasi principali dello sviluppo di un prodotto moda: ricerca, ideazione, design, prototipazione e produzione.

• Dalla creatività alla produzione industriale: gestione dei tempi e dei costi.

• Analisi delle esigenze del target e coerenza tra prodotto e brand identity.

• Scelta dei materiali, sostenibilità e supply chain management.

• Differenze tra i modelli produttivi del lusso e del fast fashion.

Attività didattiche: esercitazioni su concept di prodotto e sviluppo di una mini collezione.

Modulo 2 – Branding (Costruzione e gestione del brand)

• Il ruolo strategico del brand nel sistema moda.

• Elementi fondamentali dell’identità di marca: missione, valori, storytelling e coerenza visiva.

• Differenziazione e posizionamento nel mercato.

• Evoluzione e rebranding: come i marchi si adattano ai cambiamenti culturali e tecnologici.

• Analisi di casi di studio: brand heritage e brand innovation.

Attività didattiche: sviluppo di una brand identity per un nuovo marchio di moda (moodboard, logo concept, tono di voce).

Modulo 3 – Retail Strategies and Consumer Behavior (Strategie di vendita e comportamento del consumatore)

• Strategie retail tradizionali e digitali: negozi fisici, e-commerce, omnicanalità.

• Visual merchandising e customer experience.

• Strategie di prezzo, assortimento e distribuzione.

• Analisi del comportamento del consumatore: psicologia, valori e cultura.

• L’influenza dei social media, delle community online e degli influencer.

• Nuove tendenze: consumo consapevole, sostenibilità e personalizzazione.

Attività didattiche: analisi di un brand e valutazione delle sue strategie retail e comunicative.

Modulo 4 – Industry Structure (Struttura dell’industria della moda)

• Panoramica sul sistema moda globale: dai produttori ai retailer.

• Segmentazione del mercato: lusso, premium, fast fashion, mass market.

• Le relazioni tra designer, brand, fornitori, distributori e media.

• Catena del valore e dinamiche di filiera.

• Le principali organizzazioni, fiere e fashion week come elementi di connessione nel settore.

Attività didattiche: creazione di una mappa dell’industria della moda per comprendere attori, ruoli e flussi.

Modulo 5 – Trend Forecasting and Technology in Marketing and Sales (Previsione delle tendenze e tecnologia nel marketing e nelle vendite)

• Cos’è la previsione delle tendenze e come si applica al processo creativo e commerciale.

• Fattori che influenzano i trend: cultura, innovazione tecnologica, cambiamenti sociali e sostenibilità.

• Analisi e interpretazione dei trend report (es. WGSN, Trend Union).

• L’impatto della tecnologia nel marketing: social media, e-commerce, intelligenza artificiale, CRM e data analytics.

• Nuove frontiere digitali: realtà aumentata, virtual showroom, metaverso e blockchain.

Il corso è rivolto a:

privati (studenti, professionisti, persone interessate alla crescita personale o a nuove competenze), a aziende ed enti che necessitano di formazione per dipendenti, collaboratori o manager, e ad organizzazioni del terzo settore che vogliono aggiornare operatori e volontari. È pensato per chi desidera acquisire strumenti pratici, migliorare le proprie performance o adeguarsi a normative e standard di settore.

Al termine del corso, i partecipanti saranno in grado di:

• Comprendere i fondamenti del marketing applicato alla moda
• Analizzare i comportamenti dei consumatori nel settore fashion
• Costruire piani di marketing strategico per brand di moda
• Gestire campagne di branding, comunicazione e digital marketing
• Struttura  industrie del settore moda